中国品牌“走出去”：看老铺黄金的国际路线图

　　提要： 国人对黄金消费一向情有独钟。百度大数据显示，每年自8月份开始，黄金行业会迎来消费高峰，并会一直持续到农历春节。

　　国人对黄金消费一向情有独钟。百度大数据显示，每年自8月份开始，黄金行业会迎来消费高峰，并会一直持续到农历春节。

　　长久以来，黄金饰品受到市场欢迎，主要原因是黄金“既能做饰品又能保值”。正因如此，在大量需求和利润的驱使下，常见的黄金制品大多以现代流水线工艺-批量生产，保证产量的同时又极大地降低了成本。这就造成市场上同质化严重，缺乏真正创新与工艺门槛。稍有新意的设计立刻引来无数跟风，黄金制品千篇一律的画风让消费者陷入审美疲劳，无法将黄金制品与高雅、美画等号。

　　“古法手工金器”再升温

　　从近两年一些黄金品牌发布的财报来看，很多传统黄金企业都在压缩黄金产品的业务比重。

　　这样的市场情况下，有一个引人瞩目的现象，那就是“古法手工金器”逐渐从众多同质化的黄金产品中脱颖而出，在已经渐趋饱和的市场中逆势上扬。

　　老铺黄金花丝镶嵌“富贵绵长”宝莲宝盒

　　老铺黄金古法手工制金工艺——花丝

　　在举国倡导文化自信和家风教养的大氛围中，消费者更多的是期望可以将文化融入生活，消费观念也越来越趋向对文化的需求。随着当前消费者层次和观念的变化，单一的保值功能已经远不能满足消费者的需求，他们对黄金产品提出了工艺和文化内涵上的新要求。

　　在这样的需求下，“古法手工金器”由冷趋热，由小众的认知到大众的认同。这与另一个热词“消费升级”相关联，市场由“价格消费”进入“价值消费”时代，即产品要给消费者带来体验感、满足感、成就感。“古法手工金器”以其灵秀工艺带来的不俗质感，以及深厚的文化底蕴满足了消费者对价值消费的需求。

　　老铺黄金古法手工制金工艺——镶嵌

　　“古法”二字不仅仅代表工艺技艺，更重要的是背后的文化引领。真正的“古法手工金器”，是包括设计理念、文化内涵、主题阐释、工艺技术在内的一整套文化体系载体。没有深厚的中国传统文化底蕴和审美情趣，很难设计出真正饱含文化气韵的“古法手工金器”作品。

　　“老铺黄金”厚积薄发

　　近日，笔者在香港尖沙咀海港城店看到了一家名为“老铺黄金”的店铺。让笔者一下子“路转粉”的，不仅仅是老铺黄金店内极致、醇美的“中国古法手工金器”，老铺黄金将这些金器以纯正的中国传统元素以现代时尚的方式呈现，竟毫不做作、恰到好处，这才真是颠覆了笔者对传统的理解、折服了笔者之处。

　　老铺黄金香港海港城店

　　走进店铺，雅致的装潢气氛，充满灵气的金器，让人有种时光穿越之感。仔细观赏每一件作品，极致的古法手工制金工艺，呈现出别样的质感与东方文化的优雅。受此吸引，笔者查阅资料了解到，老铺黄金的每件金器都要历经十多道，甚至几十道古法手工工序，每一道都是匠心与智慧的熔炼。深厚的传统文化理解，加上国内顶尖古法手工制金工艺的加持，让“老铺黄金”释放出非同一般的自信。

　　老铺黄金香港海港城店

　　笔者了解到，“老铺黄金”品牌自2009年在北京创立伊始，即开创了中国黄金文化营销的先河，遍寻古法制金工艺传承人，推出了极具工艺价值的高端产品。在店铺风格、品牌视觉呈现上亦表现出对传统文化理解的深厚功底。

　　“老铺黄金”品牌在北京王府井大街厚积多年，自2016年底开始，“老铺黄金”开始在国内一二线城市高端商场快速扩张，已成为行业中的现象级品牌。市场上出现了不少跟风效仿者，甚至连老牌黄金行业巨头也开始认真研究“老铺现象”。“老铺黄金”大有以“中国古法手工金器”引领整个黄金行业新风向之势。

　　在笔者看来，“老铺黄金”虔诚的匠人初心，优雅的传统审美，坚定的文化自信，追求每一件作品在设计上主题融合和工艺上苛求雕琢，正是其被消费者认同和簇拥的奥秘所在。一番欣喜之余，笔者更乐见我们越来越多的中国品牌，带着我们的文化自信，登上国际顶级舞台，越走越远、越走越好。